Consumo y Mundial: Argentina, entre los países con más fanáticos y mayor predisposición a gastar
El Mundial de fútbol se perfila como un motor significativo para el consumo interno en Argentina. Un reciente informe privado ubica al país entre los mercados con mayor proporción de fanáticos del torneo, destacando que este segmento no solo concentra niveles de ingreso superiores al promedio, sino que también exhibe una mayor predisposición a gastar en productos, servicios y experiencias.
El estudio, elaborado por Ibope a partir de su herramienta TGI Global Quick View —que releva consumidores conectados en 36 países—, identifica cinco hallazgos clave sobre los seguidores de la Copa del Mundo.
Argentina, en el podio de los países más fanáticos
El primer hallazgo es la disparidad en el interés por el torneo a nivel global. Mientras en algunos casos la proporción de fanáticos quintuplica la registrada en Estados Unidos, uno de los países anfitriones, Argentina se posiciona entre los tres mercados con el mayor porcentaje de seguidores. Un 42% de la población argentina afirma seguir la competencia organizada por la FIFA, solo superada por Sudáfrica y Brasil, ambos con un 44%.
Otro dato relevante subraya que, si bien la afición sigue siendo mayoritariamente masculina, existen excepciones. En los mercados con mayor interés por el Mundial —Brasil, Argentina y Sudáfrica—, la proporción de mujeres que sigue la competencia supera el promedio global de hombres, que se ubica en el 31%.
Fanáticos con alto poder adquisitivo y nuevas tendencias
El informe también destaca que los fanáticos del Mundial se encuentran entre los consumidores de mayor poder adquisitivo. A nivel global, tienen un 75% más de probabilidades de integrar el 10% de mayores ingresos de la población, una característica que los convierte en un segmento especialmente atractivo para las marcas. Este fenómeno es particularmente visible en mercados emergentes como India, Indonesia y Filipinas, donde la popularidad del fútbol crece entre consumidores con mayores niveles educativos e ingresos.
El cuarto hallazgo se relaciona con los intereses específicos de esta audiencia. Categorías como tecnología, automóviles y servicios financieros aparecen con el mayor potencial para captar la atención de los fanáticos. Sin embargo, el estudio advierte sobre diferencias significativas según el perfil de cada segmento. Entre las mujeres seguidoras del Mundial, por ejemplo, se observan mayores niveles de afinidad con temas vinculados a la alimentación, la música, la moda y la belleza. En tanto, casi uno de cada cinco fanáticos tiene entre 16 y 24 años, una franja que muestra especial interés por los videojuegos, la música y la educación.
Finalmente, el informe concluye que los seguidores del torneo presentan una mayor predisposición a realizar gastos de valor elevado. Su significativa presencia en los niveles socioeconómicos altos se traduce en una intención de consumo superior al promedio en diversas categorías de bienes, servicios y experiencias. Entre ellas se destacan los viajes internacionales, uno de los rubros en los que los fanáticos del Mundial muestran una mayor disposición a gastar, aunque el comportamiento varía según cada mercado.
