La Mona Jiménez protagoniza la campaña de Uber Eats en Córdoba con el «omelette de entretiempo»
La plataforma de movilidad y delivery Uber Eats desembarcó oficialmente en Córdoba y eligió a una de las figuras más emblemáticas de la cultura popular argentina, Carlos “La Mona” Jiménez, para anunciar su llegada. Bajo el concepto “Uber Eats ya está en Córdoba. Bien ahí”, la empresa apostó por una campaña construida con códigos profundamente locales, humor e identidad cordobesa.
La creatividad de la campaña gira alrededor de uno de los rituales más emblemáticos de la mística de La Mona: el famoso “omelette de entretiempo”. Esta pausa gastronómica, que acompaña históricamente sus shows y que le prepara su esposa Juanita antes de volver al escenario, fue el punto de partida creativo. Este momento, casi sagrado para los fanáticos y parte del folklore popular cordobés, se convierte en el eje central del mensaje.
La estrategia detrás de la elección
Mariana Muntz, Directora de Marketing de Uber para la región Cono Sur, Andina y Centroamérica, explicó la decisión: “Queríamos que el lanzamiento en Córdoba tuviera una voz propia. Y hablar de Córdoba es hablar de La Mona. Representa cercanía, pasión, energía y una conexión emocional muy fuerte con la gente”. Además, destacó el vínculo genuino encontrado con Uber Eats en el ritual del omelette, donde la comida ocupa un lugar central.
El spot publicitario retrata justamente esa escena. Mientras el locutor anuncia un intervalo en pleno baile, un socio repartidor de Uber Eats atraviesa el backstage del recital para llegar hasta el camarín del Mandamás con “el pedido más importante de la noche”: su clásico omelette caliente. “Darlo todo tiene su recompensa”, dice La Mona antes de recibir el pedido y mirar a cámara para cerrar con la frase: “Uber Eats ya está en Córdoba. Bien ahí”.
“Darlo todo tiene su recompensa”
La campaña integra elementos visuales y sonoros característicos de la marca, como el verde de Uber Eats, las mochilas de reparto y las bolsas, de manera natural al universo del cuarteto y al imaginario popular cordobés. El cierre resume el espíritu de la campaña: después de darlo todo, llega la recompensa.
Córdoba, un mercado estratégico
El lanzamiento marca un hito para la plataforma, que eligió Córdoba como uno de los mercados estratégicos para continuar expandiendo su propuesta en Argentina. Juan Martín Cappellini, Head de Uber Eats para Argentina, subrayó: “Córdoba es una ciudad clave para la expansión de Uber Eats en Argentina, no solo por su relevancia gastronómica sino también por la fuerza de su identidad cultural. Desde el inicio supimos el valor que tiene conectar de manera auténtica con los cordobeses”.
Con esta campaña, Uber Eats busca instalarse en la conversación cotidiana de los cordobeses desde un lugar culturalmente relevante, apostando por una comunicación con identidad local y una fuerte conexión emocional. La estrategia incluyó múltiples activaciones en toda la ciudad durante las primeras semanas del lanzamiento, como bolsas verdes gigantes instaladas en distintos puntos, presencia en vía pública, contenidos con influencers y el acompañamiento como main sponsor de la Semana del Lomito, una de las celebraciones gastronómicas más populares de la provincia.
Así, Uber Eats no solo anunció su llegada a Córdoba, sino que eligió hacerlo hablando el idioma emocional de la ciudad, mezclando cuarteto, humor, identidad local y una de las pausas más legendarias del escenario argentino.
