El Gobierno evalúa cambios en la estrategia de comunicación ante un «mundo digital apagado»
Una creciente preocupación se extiende en las distintas terminales del Gobierno nacional ante lo que definen como serias dificultades en la gestión de su agenda comunicacional. Si bien algunos observadores ubican estos déficits desde hace tiempo, hay un consenso generalizado en que quedaron crudamente expuestos con la serie de revelaciones que colocaron a Manuel Adorni, el vocero presidencial, en el centro de la escena pública. Este hecho, que ya lleva 70 días y no muestra signos de desaparecer del debate, generó a su vez otros inconvenientes para la comunicación oficial.
El denominado “caso Adorni”, con informaciones sobre su patrimonio y viajes, impactó directamente en su rol. Desde el 8 de marzo, el vocero relegó gran parte de sus habituales conferencias de prensa, brindando solo tres desde entonces: el 25 de marzo, el 4 de mayo y el pasado 8 de mayo. Estos encuentros, según fuentes del oficialismo, no lograron disipar las controversias ni entusiasmar a la propia tropa.
El silencio de las «fuerzas celestiales» y el descontento digital
La situación de Adorni, además, puso de manifiesto un escaso respaldo por parte de la «tropa digital» que habitualmente defiende las posturas libertarias. Este universo, mayormente encabezado por las «fuerzas celestiales» que responden al asesor presidencial Santiago Caputo, se muestra inusualmente silencioso.
“Hay una conclusión lógica de que el mundo digital está apagado”
, apuntó, sin rodeos, un alto funcionario, evidenciando la preocupación en un sector clave para la estrategia libertaria.
Desde el entorno cercano a las fuerzas celestiales, se reconoce que la situación en redes es compleja y tiene un componente orgánico afectado por el descontento de muchos jóvenes.
“No sirve decirles qué tienen que defender”
, explicó una fuente ligada a Caputo. Además, se señaló que las denuncias internas en La Libertad Avanza (LLA) y las citaciones a indagatoria a varios tuiteros, como la presentada por el diputado Sebastián Pareja (cercano a Karina Milei) contra tuiteros afines al asesor presidencial, influyen negativamente en el ánimo de la base digital.
Aunque el sector de Caputo, principal referente del área digital, no fue consultado inicialmente para intervenir en la estrategia comunicacional del caso Adorni, hubo colaboración posterior. Sin embargo, los primeros tuits de apoyo al vocero tampoco lograron el efecto deseado.
Falta de estrategia y «cero repercusión» de anuncios
Más allá del «apagón digital», el Gobierno admite lidiar con la indiferencia que rodea a los anuncios oficiales.
“Hay cero repercusión de los anuncios de ministros. Ni siquiera de (el titular de Relaciones Exteriores, Pablo) Quirno que tira algo todo el tiempo”
, ejemplificó otro de los consultados, quien no ocultó su frustración. Esta situación se suma a los cambios en la comunicación implementados desde el inicio de la gestión, con Adorni como «front man» y una posterior relegación de las conferencias de prensa.
La admisión más extendida es que
“la comunicación de gobierno viene empantanada”
. Existe una coincidencia en que el caso de Adorni “creció más de lo esperado y de lo esperable” y que la falta de una estrategia inicial para abordarlo es la razón por la que aún se lidia con el tema, que sigue generando informaciones diarias. El silencio digital solo agrava este cuadro de alerta.
“Hay un déficit natural por la situación de Manuel y su corrimiento casi de hecho como vocero en la diaria y a eso se suma que no hay ni estrategia, ni agenda”
, se sinceró una fuente, mientras otra remató:
“Que no pueda hablar el portavoz, empantana todo”
. La expectativa de que la declaración jurada de Adorni pueda aplacar las dudas se mantiene, pero la necesidad de una modificación en el terreno digital es evidente.
“Algo hay que hacer”
, repiten en el corazón libertario, conscientes de que la definición de una nueva estrategia es clave para salir de la encrucijada.
