Mercado textil: H&M desembarca en la Argentina y prevé abrir su primera tienda en Alto Palermo
La cadena sueca de indumentaria H&M ultima los detalles para desembarcar en la Argentina con la apertura de su primera tienda física antes de que finalice el año. La multinacional del rubro fast fashion negocia con la empresa desarrolladora IRSA para instalarse en el shopping Alto Palermo, ubicado sobre la avenida Santa Fe en la Ciudad de Buenos Aires, con el objetivo de abrir sus puertas hacia el mes de noviembre.
Las conversaciones comerciales se encuentran en etapa avanzada para concretar la llegada de la marca al país. La gestión de la operación local estará a cargo de Hola Moda, un grupo de capitales panameños constituido en 2020 para operar la firma en América Latina. Esta compañía está integrada por las firmas Phoenix y Dorben Group, cuyos accionistas participan además de la distribución regional de etiquetas internacionales como CH Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Aló.
Un esquema de negocios de alcance regional
La llegada de la marca al mercado local se estructurará mediante un modelo de representación regional, un formato cada vez más frecuente entre las grandes firmas internacionales del sector textil. A través de este esquema, las multinacionales evitan operar en forma directa y se asocian con grupos de logística y comercialización experimentados en el manejo operativo y las regulaciones de cada país.
Con la incorporación de Hola Moda, el mercado de indumentaria internacional en la Argentina sumará tres holdings de origen panameño. Actualmente, el grupo Harari opera los negocios locales de marcas como Nike y Zara, mientras que el grupo David gestiona la licencia de Victoria’s Secret y Bath & Body Works.
Reconversión comercial y peso global de la firma
La incorporación de la tienda sueca se enmarca en un plan de renovación del centro comercial de Palermo impulsado por el grupo conducido por Eduardo Elsztain. El movimiento se suma al reciente desembarco de otras marcas internacionales en el predio, como la firma Miniso, la marca italiana de lencería Intimissimi y Victoria’s Secret, además de las remodelaciones de los locales de marcas deportivas como Adidas y Nike.
H&M inició su expansión en América Latina en 2012, cuando abrió su primer punto de venta en México, mercado que actualmente concentra su mayor operación en la región. La compañía, fundada en Suecia en 1947 por Erling Persson, registra una red global de casi 4.000 tiendas distribuidas en más de 79 países, con ventas anuales que superan los 22.000 millones de dólares.
