Expansión de Miniso: la cadena china abre su segunda tienda en Dot Baires y acelera un plan de US$50 millones
La cadena de retail Miniso, de origen chino con fuerte impronta de diseño japonés, continúa su ambicioso plan de expansión en Argentina. Tras el éxito de su primera tienda en la calle Florida, la marca inauguró hoy su segundo local en el Dot Baires Shopping, ocupando parte del espacio que anteriormente utilizaba Falabella. La apertura confirma el atractivo de su propuesta de “diseño a precios lógicos” en el mercado local, a pesar de un consumo general que aún no logra repuntar.
Representantes de la firma destacaron a LA NACION que este fenómeno no es casual. “Miniso representa la atención de una marca global. Desde hace tiempo, el consumidor argentino venía reclamando poder consumir productos buenos a precios lógicos con un buen diseño. Y Miniso representa mucho de eso”, explicaron. El modelo de negocio, centrado en artículos para el hogar, tecnología y cosmética con una estética minimalista, encontró un nicho fértil en el país, donde el 90% de sus productos se ofrecen entre los $2000 y los $25.000.
Un plan de US$50 millones y 100 locales en cinco años
La apertura en el Dot Baires Shopping es parte de una estrategia de expansión liderada por Mini Hub, el operador regional que ya gestiona 500 tiendas en mercados como México, Colombia, Perú y Chile, en asociación con un operador local con experiencia en marcas internacionales. El plan contempla una inversión total de US$50 millones para alcanzar los 100 locales en cinco años, lo que implicaría la creación de hasta 1000 puestos de trabajo.
El entusiasmo de la compañía se sustenta en los buenos resultados iniciales. En su tienda de la calle Florida, el promedio de visitas alcanza las 2000 personas por día, una cifra que superó las proyecciones iniciales. “Las filas indican que nos está yendo bastante bien. Habíamos proyectado un determinado monto de venta que ya superamos”, afirmaron desde la empresa.
El primer local, en Florida, se extiende sobre más de 360 metros cuadrados, con más de 5500 SKU y un stock inicial de 67.000 productos. Además, ofrece una mesa de temporada con colecciones y versiones inéditas de Snoopy y Hello Kitty, junto a productos de otras licencias populares como Lilo & Stitch, Ositos Cariñositos y Harry Potter.
Próximas aperturas y expansión federal
La hoja de ruta de Miniso contempla finalizar el año con 11 tiendas operativas en el Área Metropolitana de Buenos Aires. Los próximos puntos de venta confirmados incluyen: el centro comercial Plaza Oeste (con inauguración prevista para la semana próxima), Unicenter, Palmas del Pilar, Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda y la terminal de Buquebus.
Para el próximo año, el objetivo es abrir entre 20 y 25 tiendas adicionales, iniciando la expansión federal hacia ciudades clave como Rosario y Córdoba, para luego llegar al resto de las provincias. El desafío, según explicaron desde la cadena, será mantener los niveles de facturación a medida que el público se diversifique con las nuevas opciones de compra.
Miniso ya había tenido una experiencia previa en el país en 2019, pero su expansión se vio truncada por la pandemia. Ahora, la apuesta es mucho más agresiva, buscando aprovechar un contexto de mayor disponibilidad de locales comerciales en zonas estratégicas y un modelo de consumo basado en tickets bajos pero de alta rotación.
Creada en 2013 por Jack Ye, Miniso cuenta con más de 7700 tiendas en 112 mercados y 100 millones de miembros registrados. La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong desde julio de 2022. En 2025, reportó ventas globales de US$2450 millones. A su vez, fue reconocida entre “Las 500 Mejores Empresas Chinas” y “Las 100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas”.
