Turismo de negocios: el sector generó $3,45 billones y ya atrae a uno de cada cuatro extranjeros
El turismo de negocios se consolida como uno de los motores más dinámicos de la economía argentina. Según datos de la Asociación de Organizadores de Congresos y Afines (AOCA), uno de cada cuatro turistas extranjeros que ingresan al país lo hace para participar de un congreso, una convención o una feria. Esta industria no solo tracciona volumen de visitantes, sino que en 2024 generó un impacto económico directo de $3,45 billones en gasto de consumo.
El perfil del viajero corporativo resulta altamente atractivo para el sector turístico y comercial. De acuerdo con el relevamiento de la entidad, quien viaja por motivos profesionales gasta, en promedio, un 25% más que un turista de ocio y registra una estadía más prolongada en el destino. Además, el impacto tiene un efecto residual positivo a largo plazo: el 40% de estos visitantes regresa posteriormente al país en plan de vacaciones con sus familias, potenciando el turismo tradicional.
La federalización del negocio y el mapa de las sedes
Si bien la Ciudad de Buenos Aires mantiene un liderazgo histórico indiscutido —concentra el 29,7% de las reuniones del país y se posiciona como la ciudad número uno de América Latina desde hace 15 años—, el mapa del turismo de reuniones muestra un fuerte avance hacia el interior. La provincia de Buenos Aires se ubica en segundo lugar con el 16,7%, seguida muy de cerca por Córdoba con el 15,2% y Santa Fe con el 9,3%.
Ciudades como Córdoba, Rosario y Mendoza vienen registrando un crecimiento sostenido y buscan disputar un mercado que genera empleo calificado, inversiones en infraestructura y desarrollo regional. Desde AOCA destacan que más del 70% de los eventos ya se distribuyen entre varias jurisdicciones. Esta descentralización no compite con la Capital Federal, sino que fortalece la marca país en el mercado global.
Los desafíos de la competitividad y el tipo de cambio
A pesar del buen posicionamiento, los referentes del sector advierten sobre la necesidad de reformas estructurales para mantener la competitividad frente a otros destinos de la región. El vicepresidente primero de AOCA, Fernando Gorbarán, remarcó que la clave para captar grandes eventos internacionales no reside en un tipo de cambio circunstancialmente favorable, sino en la estabilidad económica general.
«Lo que necesitamos como sector es previsibilidad macroeconómica que nos permita cotizar eventos internacionales a mediano plazo, y un esquema impositivo y fiscal más competitivo para la actividad, que hoy nos pone en desventaja frente a otros destinos de la región a la hora de captar sedes», señaló Gorbarán.
El directivo explicó que la planificación de un congreso internacional demanda un horizonte de entre 18 y 24 meses, y que la mayor parte de los costos (como salones, catering y proveedores tecnológicos) se cotizan en dólares. Por este motivo, los organizadores globales priorizan la previsibilidad presupuestaria por sobre las devaluaciones temporales.
Próximo encuentro clave en la agenda sectorial
Para debatir estas perspectivas de crecimiento y delinear las estrategias de cara al futuro, la industria se prepara para una nueva edición de Meet Up Argentina, el principal encuentro del sector de reuniones, que se llevará a cabo entre el 5 y 6 de agosto. El evento congregará a representantes de 32 destinos de 19 provincias argentinas, delegaciones de 14 países y más de 180 expositores en un espacio clave para la generación de nuevos negocios.
